Modul 02: Marketingstrategien (M2-DE)
Wolfgang Eisenreich, Angela Ivanova, Wolfgang Kniejski
Marketingmix. Marketinginstrumente. MarketingKommunikation. SWOT Analyse.
SKIVRE Trainingmodul 2
In diesem Modul bekommen Sie einen Einblick in das Marketing und Sie erfahren dessen Bedeutung für Klöster, die selbst Produkte herstellen und die Notwendigkeit verspüren, Marketing-Kenntnisse zu erwerben und sich über die Instrumente und Methoden des Marketings besser zu informieren. Sie lernen die Marketinginstrumente im sogenannten "Marketing-Mix" kennen, ebenso sowie Marketingstrategien und Produktentwicklungs-strategien.
Der "Marketing-Mix" beschreibt die verschiedenen Arten von Entscheidungen, die über Produktstrategien, Produktpreise und Produktvertrieb zu treffen sind. Schließlich werden Sie auch die Rolle der Kommunikation im Marketingprozess kennen und verstehen lernen.
In einer Gesellschaft, in der sich Trends und Entwicklungen schnell gegenseitig beeinflussen, wird es immer wichtiger, eigene Strategien und Positionierungen zu entwickeln, um für die Zukunft gerüstet zu sein.
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Marketingmix. Marketinginstrumente. MarketingKommunikation. SWOT Analyse.
SKIVRE Trainingmodul 2
In diesem Modul bekommen Sie einen Einblick in das Marketing und Sie erfahren dessen Bedeutung für Klöster, die selbst Produkte herstellen und die Notwendigkeit verspüren, Marketing-Kenntnisse zu erwerben und sich über die Instrumente und Methoden des Marketings besser zu informieren. Sie lernen die Marketinginstrumente im sogenannten "Marketing-Mix" kennen, ebenso sowie Marketingstrategien und Produktentwicklungs-strategien.
Der "Marketing-Mix" beschreibt die verschiedenen Arten von Entscheidungen, die über Produktstrategien, Produktpreise und Produktvertrieb zu treffen sind. Schließlich werden Sie auch die Rolle der Kommunikation im Marketingprozess kennen und verstehen lernen.
In einer Gesellschaft, in der sich Trends und Entwicklungen schnell gegenseitig beeinflussen, wird es immer wichtiger, eigene Strategien und Positionierungen zu entwickeln, um für die Zukunft gerüstet zu sein.
Marketingmix. Marketinginstrumente. MarketingKommunikation. SWOT Analyse.
SKIVRE Trainingmodul 2
In diesem Modul bekommen Sie einen Einblick in das Marketing und Sie erfahren dessen Bedeutung für Klöster, die selbst Produkte herstellen und die Notwendigkeit verspüren, Marketing-Kenntnisse zu erwerben und sich über die Instrumente und Methoden des Marketings besser zu informieren. Sie lernen die Marketinginstrumente im sogenannten "Marketing-Mix" kennen, ebenso sowie Marketingstrategien und Produktentwicklungs-strategien.
Der "Marketing-Mix" beschreibt die verschiedenen Arten von Entscheidungen, die über Produktstrategien, Produktpreise und Produktvertrieb zu treffen sind. Schließlich werden Sie auch die Rolle der Kommunikation im Marketingprozess kennen und verstehen lernen.
In einer Gesellschaft, in der sich Trends und Entwicklungen schnell gegenseitig beeinflussen, wird es immer wichtiger, eigene Strategien und Positionierungen zu entwickeln, um für die Zukunft gerüstet zu sein.
Kategorie: Training Modules
Der Begriff "Marketing-Mix" ist ein allgemeiner Ausdruck, der die verschiedenen Marketing-Entscheidungen beschreibt, die getroffen werden müssen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf dem Zielmarkt zu platzieren. Der Marketing-Mix ist auch unter der Bezeichnung "4Ps" (product-price-place-promotion, zu Deutsch „Produkt - Preis - Ort – Verkaufsförderung/Promotion“) bekannt; vermutlich ist dies die bekannteste Art, den Marketing-Mix zu beschreiben.
Die Hauptaufgabe des strategischen Marketings besteht darin, Ihre aktuelle Situation an die zu erwartende Entwicklung und die von Ihnen angestrebten Ziele anzupassen.
Während Marketingstrategien groß angelegt sind und grundlegende Strukturen bestimmen, handelt es sich bei der kurzfristigen Marketingplanung um taktisches Marketing, angelegt für einen Zeitraum von etwa einem Jahr. Sie bezieht sich auf bestimmte festgelegte Maßnahmen und Details.
Das Ziel dieses Kapitels ist es, die Rolle der Kommunikation im Marketingprozess in seiner Gesamtheit zu verstehen. Kommunikation ist nicht nur an Verbraucher*innen gerichtete Werbung, Kommunikation beinhaltet vielmehr den Aufbau einer Beziehung auf vielen Ebenen, von Lieferant*innen über Verbraucher*innen bis hin zu den eigenen Mitarbeiter*innen.
Kommunikation (und insbesondere die verkaufsfördernde Kommunikation, z.B. Werbung) ist neben dem Produkt, dem Preis und der Distribution einer der Hauptbereiche des Marketing-Mixes. Im Idealfall sollte sie von Anfang an in ein Marketingkonzept einbezogen werden und eine ebenso wichtige Stellung einnehmen.
Und: Kommunikation sollte nicht auf das Thema Werbung reduziert werden!
In unserer Bibliothek gibt es mehrere Gute Beispiele, die sich auf dieses Modul beziehen:
