Modul 08: Aufbau einer starken Marke (M8-DE)
Angela Ivanova, Wolfgang Kniejski
Design und Kennzeichnung
SKIVRE Trainingsmodul 8
In diesem Modul erfahren Sie, was Markenbildung wirklich ist, wie Marken aufgebaut werden und warum sie das Angebot an Klosterprodukten stärken. Sie werden in die wichtigen Schritte eingeführt, die notwendig sind, um eine erfolgreiche Marke für Ihre Klosterprodukte aufzubauen, und in mögliche Strategien, die Sie in Ihren wertorientierten Aktivitäten anwenden können.
Klöster sind in der Herstellung von Produkten tätig und erfahren ein wachsendes Interesse an ihren Waren. Trotz ihrer Produktionstätigkeit sind viele Klöster in der Regel nicht am "Big Business" interessiert, sondern an einer Kleinmengenproduktion, die auch christliche Werte vermittelt. Klosterprodukte werden von ihren Kund*innen wegen ihrer Authentizität geschätzt, aber vielen Klöstern fehlt es an genügend Wissen, wie sie ihre Produkte auf den Markt bringen und bei mehr Menschen bekannt und geschätzt machen können. Kenntnisse in Marketing, Markenbildung, Netzwerkbildung und Förderung können ihren Umsatz verbessern, was ihnen Einnahmen für das Kloster bringt – Einnahmen, die dringend zum Erhalt von Klöstern benötigt werden.
In diesem Modul werden Sie auch einige erfolgreiche Klostermarken als Gute Beispiele kennen lernen, die in der ganzen Welt für ihre Qualität und Einzigartigkeit bekannt sind.
Sie können das SKIVRE-Trainingsmodul 8 hier herunterladen.
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SKIVRE Trainingsmodul 8
In diesem Modul erfahren Sie, was Markenbildung wirklich ist, wie Marken aufgebaut werden und warum sie das Angebot an Klosterprodukten stärken. Sie werden in die wichtigen Schritte eingeführt, die notwendig sind, um eine erfolgreiche Marke für Ihre Klosterprodukte aufzubauen, und in mögliche Strategien, die Sie in Ihren wertorientierten Aktivitäten anwenden können.
Klöster sind in der Herstellung von Produkten tätig und erfahren ein wachsendes Interesse an ihren Waren. Trotz ihrer Produktionstätigkeit sind viele Klöster in der Regel nicht am "Big Business" interessiert, sondern an einer Kleinmengenproduktion, die auch christliche Werte vermittelt. Klosterprodukte werden von ihren Kund*innen wegen ihrer Authentizität geschätzt, aber vielen Klöstern fehlt es an genügend Wissen, wie sie ihre Produkte auf den Markt bringen und bei mehr Menschen bekannt und geschätzt machen können. Kenntnisse in Marketing, Markenbildung, Netzwerkbildung und Förderung können ihren Umsatz verbessern, was ihnen Einnahmen für das Kloster bringt – Einnahmen, die dringend zum Erhalt von Klöstern benötigt werden.
In diesem Modul werden Sie auch einige erfolgreiche Klostermarken als Gute Beispiele kennen lernen, die in der ganzen Welt für ihre Qualität und Einzigartigkeit bekannt sind.
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In diesem Modul erfahren Sie, was Markenbildung wirklich ist, wie Marken aufgebaut werden und warum sie das Angebot an Klosterprodukten stärken. Sie werden in die wichtigen Schritte eingeführt, die notwendig sind, um eine erfolgreiche Marke für Ihre Klosterprodukte aufzubauen, und in mögliche Strategien, die Sie in Ihren wertorientierten Aktivitäten anwenden können.
Klöster sind in der Herstellung von Produkten tätig und erfahren ein wachsendes Interesse an ihren Waren. Trotz ihrer Produktionstätigkeit sind viele Klöster in der Regel nicht am "Big Business" interessiert, sondern an einer Kleinmengenproduktion, die auch christliche Werte vermittelt. Klosterprodukte werden von ihren Kund*innen wegen ihrer Authentizität geschätzt, aber vielen Klöstern fehlt es an genügend Wissen, wie sie ihre Produkte auf den Markt bringen und bei mehr Menschen bekannt und geschätzt machen können. Kenntnisse in Marketing, Markenbildung, Netzwerkbildung und Förderung können ihren Umsatz verbessern, was ihnen Einnahmen für das Kloster bringt – Einnahmen, die dringend zum Erhalt von Klöstern benötigt werden.
In diesem Modul werden Sie auch einige erfolgreiche Klostermarken als Gute Beispiele kennen lernen, die in der ganzen Welt für ihre Qualität und Einzigartigkeit bekannt sind.
Kategorie: Training Modules
Es gibt viele Klöster in Europa, die Produkte produzieren oder verkaufen, um Einkommen zu generieren, das ihnen hilft, sich zu entwickeln und finanziell zu überleben. Viele denken nicht an Markenbildung als etwas, das für ihre Produkte benötigt wird.
Gleichzeitig gibt es andere Klöster, die bereits starke Marken für ihre Produkte entwickelt haben und als Magnet für Tausende von Menschen auf der ganzen Welt wirken. Diese Marken fördern erfolgreich klösterliche Qualitätsprodukte und ziehen aufgrund des gestiegenen Interesses an Klöstern und ihrer Geschichte immer mehr Käufer*innen und Besucher*innen an.
Dieses Modul ist für diejenigen Klöster gedacht, die den besten Praktiken bei der Markenbildung von Klosterprodukten und den Schritten der Erfolgreichen folgen möchten.
Markenbildung ist Ausdruck der Werte eines Klosters, seiner Klosterprodukte oder Dienstleistungen. Wir können sagen, dass Markenbildung eine Philosophie hinter den Produkten und die Grundstrategie für das zukünftige Marketing ist. Marken kommunizieren die Schlüsselmerkmale des Klosterladens oder der Klosterprodukte und drücken gleichzeitig die Eindrücke und Überzeugungen der Kund*innen über den Wert aus, den die Klosterprodukte für sie bergen. Daher bereichert das Markenimage die Konsument*innen, ihre Erwartungen und Erfahrungen, wenn sie Ihre Klosterprodukte oder Dienstleistungen nutzen. Gut vermarktete Produkte erregen Aufmerksamkeit mit klaren, überzeugenden und authentischen Botschaften.
Die Markenpositionierung ist die erste strategische Entscheidung, die Sie für Ihre Klostermarke treffen. Es umfasst mehrere Aktivitäten wie Marktanalyse, Verbraucherforschung, Vision- und Designentwicklung. Die Markenpositionierung ist eine langfristige Entscheidung, denn sie bildet die Markenidentität Ihrer Klosterprodukte. Die Positionierungsentscheidung als langfristige Entscheidung ist daher von grundlegender Bedeutung für Ihre Markenentwicklung. Es ist die erste Phase Ihrer Markenentwicklung.
Der visuelle Ausdruck der Markenidentität ist ein wichtiges Kommunikationsinstrument, das den Menschen hilft, Ihre Produkte einfach und schnell von allen anderen auf dem Markt zu unterscheiden. Dieses Kapitel vermittelt Ihnen alle notwendigen Kenntnisse, wie Sie mit einem / einer professionellen Designer*in zusammenarbeiten können und welche Informationen Sie für den Designprozess als wichtig erachten sollten.
Eine richtige Kommunikationsstrategie öffnet eine Tür und hilft Ihnen, Ihre Botschaft an die Besucher*innen des Klosterladens und sogar an ein breiteres Publikum weiterzugeben. Alle Ihre Maßnahmen in Marketing und Kommunikation sollten mit dem Markenkonzept und der Markenstrategie synchronisiert werden. Dieses Kapitel gibt einen kurzen Überblick über die wichtigsten Schritte für Ihre Markenkommunikation.
" Großartige Kommunikationsexperten haben ein Verständnis für die Positionierung. Sie verstehen die Menschen, die sie zu erreichen versuchen und was sie hören können und was nicht. Sie schicken ihre Botschaft durch eine offene Tür hinein, anstatt zu versuchen, sie durch eine Wand zu schieben." John Kotter
