Модул 02: Маркетингови стратегии (M2-BG)
Волфганг Айзенрейх, Анжела Иванова, Волфганг Книйски
Маркетинг Микс. Маркетингови Инструменти. Комуникация. SWOT Анализ
SKIVRE Обучителен модул 2
В този модул ще се запознаете с маркетинга и защо е важен за манастирите, които произвеждат свои собствени продукти. Той предоставя информация относно различните инструменти и методи, използвани в маркетинговите дейности. Ще научите какво е „маркетингов микс“ и как да го иапоалзвате за разработка на маркетинговите стратегии за вашите продукти. „Маркетинговият микс“ ще опише различните видове решения, които трябва да бъдат взети относно манастирските продукти, ценообразуването им и относно тяхната дистрибуция. Накрая, вие също таке ще научите и разберете каква е ролята на комуникациите в целия маркетингови процес.
В общество, в което тенденциите и новите развития взаимно си влияят, става все по-важно да се разработват персонализирани маркетингови стратегии, които точно да отговарят на нуждите на организациите, в случая на манастирите, за да са подготвени за бъдещето.
Можете да изтеглите тренировъчния модул 2 на SKIVRE от тук.
По-малко
Маркетинг Микс. Маркетингови Инструменти. Комуникация. SWOT Анализ
SKIVRE Обучителен модул 2
В този модул ще се запознаете с маркетинга и защо е важен за манастирите, които произвеждат свои собствени продукти. Той предоставя информация относно различните инструменти и методи, използвани в маркетинговите дейности. Ще научите какво е „маркетингов микс“ и как да го иапоалзвате за разработка на маркетинговите стратегии за вашите продукти. „Маркетинговият микс“ ще опише различните видове решения, които трябва да бъдат взети относно манастирските продукти, ценообразуването им и относно тяхната дистрибуция. Накрая, вие също таке ще научите и разберете каква е ролята на комуникациите в целия маркетингови процес.
В общество, в което тенденциите и новите развития взаимно си влияят, става все по-важно да се разработват персонализирани маркетингови стратегии, които точно да отговарят на нуждите на организациите, в случая на манастирите, за да са подготвени за бъдещето.
Маркетинг Микс. Маркетингови Инструменти. Комуникация. SWOT Анализ
SKIVRE Обучителен модул 2
В този модул ще се запознаете с маркетинга и защо е важен за манастирите, които произвеждат свои собствени продукти. Той предоставя информация относно различните инструменти и методи, използвани в маркетинговите дейности. Ще научите какво е „маркетингов микс“ и как да го иапоалзвате за разработка на маркетинговите стратегии за вашите продукти. „Маркетинговият микс“ ще опише различните видове решения, които трябва да бъдат взети относно манастирските продукти, ценообразуването им и относно тяхната дистрибуция. Накрая, вие също таке ще научите и разберете каква е ролята на комуникациите в целия маркетингови процес.
В общество, в което тенденциите и новите развития взаимно си влияят, става все по-важно да се разработват персонализирани маркетингови стратегии, които точно да отговарят на нуждите на организациите, в случая на манастирите, за да са подготвени за бъдещето.
Категория: Training Modules
Терминът „маркетингов микс“ е общ израз, използван за описание на различните видове решения, които трябва да бъдат взети, за да пренесете вашия продукт на целевия си пазар. Маркетинговият микс чето се обозначава с името "4Ps – product, price, place, promotion", което на български се превежда като продукт - цена - място – популяризация. Това е вероятно най-известният начин за характеризиране на маркетинговия микс и неговите елементи.
Правилната подредба на елементите в маркетинговия микс от страна на хората, вземащи решения в манастирите, играе важна роля за успеха на маркетинговите дейности (вж. по-нататъшното обяснение на 4Р-та в Раздел 1). За да направите това, първо е необходимо да установите силните страни на вашите продукти, както и слабостите им (вж. подробности относно SWOT анализа в Раздел 2). Модулът продиставя знания за необходимата адаптивност и синхронизиране на работата между хората във вътрешната и външната среда на манастира, така че те да работят в тясно сътрудничество (вж. подробности в маркетинговата комуникация в Раздел 3).
Основната задача на стратегическия маркетинг е да адаптира настоящата ситуация на вашите продажби към вашите цели и очаквано развитие.
Маркетинговите стратегиите са дългосрочни решения, които определят рамката на основните политики на вашата организация или манастир относно продажбата на продукти и услуги, обикновено за период от пет до десет години. Такива стратегии могат да бъдат сравнени с ръководна карта, полезна за ежедневното управление на вашето манастирско предприятие, оставяйки място за краткосрочни тактически маневри.
Маркетинговите стратегии са широкомащабни и те определят структурите, докато краткосрочното маркетингово планиране е тактически маркетинг и обхваща времева рамка от приблизително една година. Отнася се до конкретни дефинирани дейности.
Целта на този раздел е да разбере ролята на комуникацията в маркетинговия процес в нейната цялост. Маркетинговата комуникацията означава установяване на връзка на много нива, от доставчици през потребители до собствени служители. Целта е да популяризира манастирските продукти, произвеждани от даден манатир.
Популяризацията (и по-специално комуникацията за насърчаване на продажбите) е един от основните елемени на маркетинговия микс. В идеалния случай тя трябва да бъде планирана още в началото на създаване на маркетинговата концепция и да заема също толкова важна позиция, както останалите елементи – продукт, цена и място на разпространение (дистрибуция). Популяризацията не трябва да се свежда до въпроса за рекламата!
В този модул са дадени няколко примера на добри практики
