Θεματική Ενότητα 02: Στρατηγικές μάρκετινγκ (M2-EL)

Αυτή η θεματική ενότητα προσφέρει μια επισκόπηση για εκείνα τα μέσα μάρκετινγκ, τα οποία συμμορφώνονται με τις ιδιαίτερες απαιτήσεις της μοναστικής παραγωγής και των πωλήσεων των μοναστικών προϊόντων. Αποκαλύπτει ποιες στρατηγικές μάρκετινγκ πρέπει να χρησιμοποιηθούν και ποιες πρέπει να αποφευχθούν. Βεβαίως μπορείτε να εντρυφήσετε βαθύτερα σε κάποιο επιλεγμένο στοιχείο των στρατηγικών μάρκετινγκ σας, εξετάζοντας και τις άλλες σχετικές ενότητες του προγράμματος SKIVRE.

Αυτή η εκπαιδευτική ενότητα έχει σχεδιαστεί για να ταιριάζει στις εκπαιδευτικές ανάγκες των μοναχών και των καλογριών, της διοίκησης, του προσωπικού και των εθελοντών σε ευρωπαϊκά μοναστήρια, ανεξάρτητα από το εάν διευθύνονται από Καθολικούς ή Προτεστάντες ή από την Ορθόδοξη Εκκλησία, από δημόσιους ή ιδιωτικούς φορείς.

Όλες οι ενότητες είναι σχετικές για όλες τις ομάδες-στόχους, αλλά ορισμένες έχουν πιο συγκεκριμένο χαρακτήρα. Όλα είναι αλληλένδετα. Διαφέρουν ως προς το επίπεδο πληροφοριών, δεξιοτήτων και ικανοτήτων και στοχεύουν σε τρεις ομάδες:

• Ομάδα στόχου 1: Για άτομα που εργάζονται σε επίπεδο υλοποίησης, όπως π.χ. στα μοναστικά καταστήματα, συνιστώνται οι εξής τρεις Ενότητες: Ενότητα 1 ως εισαγωγή στην εκπαίδευση, Ενότητες 3 και 4 σχετικά με τα μοναστικά προϊόντα και την αυθεντική πώληση μοναστικών προϊόντων. Οι άνθρωποι που αρχίζουν να εξετάζουν ορισμένες στρατηγικές πτυχές μπορεί να εμπνευστούν από την Ενότητα 7 σχετικά με την προστιθέμενη αξία μέσω της δικτύωσης.
• Ομάδα στόχος 2: Για άτομα με ειδικές γνώσεις ή εμπειρίες ή συγκεκριμένο υπόβαθρο ή / και συγκεκριμένες εργασίες στη μοναστική διαχείριση: Ενότητα 2 σχετικά με στρατηγικές μάρκετινγκ, Ενότητα 5 σχετικά με στρατηγικές διανομής, Ενότητα 8 σχετικά με τη δημιουργία μιας ισχυρής μάρκας και Ενότητα 6 στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την επικοινωνία προσφέρουν εκπαιδευτικό περιεχόμενο και προβληματισμό.
• Ομάδα στόχος 3: Άτομα σε επίπεδο στρατηγικής απόφασης με πολύ εξειδικευμένο / έμπειρο υπόβαθρο και αντίστοιχες ευθύνες σε ένα μοναστήρι (Ενότητες 9 για στρατηγικές χρηματοδότησης και Ενότητα 10 για θέματα βιωσιμότητας).

Μετά τη μελέτη αυτής της ενότητας, θα:

• Έχετε μία επισκόπηση των διαφόρων βασικών στοιχείων του μίγματος μάρκετινγκ.
• Γνωρίζετε τα διάφορα σημεία εστίασης για το στρατηγικό μάρκετινγκ και την ανάλυση SWOT.
• Κατανοείτε τα τέσσερα συστατικά ενός μίγματος μάρκετινγκ: προϊόν, τόπος, τιμή και προώθηση.
• Γνωρίζετε ποιοι τύποι στρατηγικών ανάλυσης είναι οι καταλληλότεροι για εσάς.
• Έχετε εισαχθεί στη στρατηγική σκέψη.
• Κατανοείτε τις βασικές αρχές της επικοινωνίας για το μάρκετινγκ.

Το SKIVRE επικεντρώνεται σε μια προσέγγιση διαδραστικής εκπαίδευσης, είτε ως μάθημα αυτοδιδασκαλίας είτε ως κατάρτιση με εκπαιδευτή. Αυτή η ενότητα περιλαμβάνει:

• Εξατομικευμένη αυτοδιδασκαλία – πρόκειται για μια ισχυρή μέθοδο εκμάθησης που επιτρέπει σε κάθε εκπαιδευόμενο, με βάση την εμπειρία και τη γνώση του, και με βάση τις νεοαποκτηθείσες γνώσεις, να αυξάνει τη γνώση από μόνος του.
• Αυτοαξιολόγηση - συνεχιζόμενες δοκιμές αυτοαξιολόγησης ή κατ ' οίκον εργασία, την οποία οι μαθητές στέλνουν στον εκπαιδευτή τους πριν από την έναρξη κάθε επόμενης ενότητας.
• Μπορείτε επίσης να εργαστείτε σε μικρές ομάδες π.χ. των 2 ή 3, αν αποφασίσετε να μάθετε αυτήν την ενότητα με τους συναδέλφους σας ως ομάδα αυτοδιδασκαλίας στο μοναστήρι σας ή υποστηριζόμενη από εξωτερικό εκπαιδευτή.

Μπορείτε να αποκτήσετε γνώση μεμονωμένα ή σε μια ομάδα χρησιμοποιώντας:

• Εκπαιδευτικό υλικό όπως αυτή η ενότητα.
• Εκπαιδευτικό υλικό σε εννέα επιπλέον ενότητες κατάρτισης SKIVRE που συνδέονται στενά με αυτήν την ενότητα.
• Τη διαδραστική ηλεκτρονική πλατφόρμα εκπαίδευσης SKIVRE: skivre.eu/training
• Ομαδικές εκπαιδευτικές συνεδρίες με την υποβοήθηση ενός επαγγελματία εκπαιδευτή.

Study Materials

Videos

Authors:

Wolfgang Eisenreich

Angela Ivanova           

Wolfgang Kniejski

Institutions:

WIN - Wissenschaftsinitiative Niederösterreich, Austria                              

INI-Novation Bulgaria OOD